文案写作,能简则简

很多时候我们写文案,前期做足了调研和思考,列出了清晰提纲,写出来逻辑通畅,内容充实,说的也是通俗易懂的人话......一切看起来都已经没啥大毛病。
但最后还是不尽如人意,总感觉差点火候,不够老练。


为什么有些人的文案会让人觉得老练呢?


老练更多是一种感觉,有时候你看完那些文案也说不出不同在哪,但就是看得更舒服。因为它背后有一个精雕细琢的人。

你前期用了大量的时间去准备去搜集资料,去选题去撰写,让一篇不错的文案诞生了。但之后,你可能还需要用更多的时间真正成就它。
一堆模糊、重复、繁琐的文字的确不会让主题丧失,但它会让行文呆板,让阅读的人不舒服,难以让兴趣持续,更别提被你的文案带入。
但简洁的文案会让文字更有质感和力量,能产生不错的张力和节奏感,显得更加老练。

如果你写出的一段文案,需要用另一句话去解释,那你直接用后面那句话吧。能一句话说清楚的就不要用几句话。


这就像维也纳哲学家维特根斯坦说的:“若一个解释不是最终解释,一个解释没有另一个解释就悬在半空,它怎么解释?”
所以,老练的文案一定是讲究文字精准,不拖拉,逢敌亮剑,一击即中,不需要的文字坚决不要。

文案写作,能简则简
村上春树的名言


多少前辈伟人都是在无数次精炼中创造了经典,托尔斯泰写的几百页手稿,最终发表时只有5页;福楼拜在稿纸上,每10行都只写1行字,另外9行空出来留着修改用;村上春树花了六个月写完小说初稿,再花七八个月进行修改.....

这其实是对自己文案的一种态度,有一些偏执甚至疯狂。

虽然没人给你千金一字,但自己要有一字千金的心态,恰如其分,能简则简。

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